隨著數(shù)字經濟的不斷發(fā)展，大學生群體的巨大消費潛力逐漸為人所發(fā)掘。大學生群體作為當前國內新消費的主力軍，具有強烈個性與消費張力。他們在迸發(fā)出無限發(fā)展熱能的同時，也面臨著有關價值理念、消費主義的現(xiàn)實考驗，需要外界的積極引導。秉持著“重視大學生群體消費需求，與大學生群體共成長”的初心，京東推出了京東教育優(yōu)惠政策，通過發(fā)放學生優(yōu)惠劵、設置學生折扣的方式為大學生群體的健康消費行為充分賦能，其真實無套路的活動方式得到了大批學生群體的認可，成為了市面上的主要學生優(yōu)惠政策之一。

面對正處于消費啟蒙階段、消費傾向各有不同的大學生群體，平臺應當如何精準捕捉其消費意志，推送真正符合他們需要的單品?——就這一問題而言，京東教育優(yōu)惠遞交了高分答卷。京東教育優(yōu)惠先是通過大數(shù)據(jù)調查的方式捕捉大學生消費傾向，總結消費共性;再運用關鍵詞捕捉技術，明確消費個性。在個性與共性的雙重把控下，京東教育優(yōu)惠總能精確的從萬千商品中尋找出最適合大學生的產品，并針對產品量身打造專享券/學生價等高額優(yōu)惠。從商品選擇到優(yōu)惠結算方式，完美契合大學生消費習慣。

除去優(yōu)惠力度大這一主要優(yōu)勢，對消費細節(jié)的精準把控是京東教育優(yōu)惠獲得學生喜愛的重要原因。強大的售后體系提高了京東教育優(yōu)惠會員的黏性：京東教育優(yōu)惠政策涵蓋海量“3C產品”，且承諾保值換新、只換不修，避免“無效售后”的情況發(fā)生，省去在校大學生反復奔波報修點的麻煩，切實為大學生群體生活減負;價優(yōu)且貨精。坐擁稀缺尖貨專屬庫存，使大學生在京東教育優(yōu)惠板塊購物的過程從常規(guī)瀏覽變成網頁“掘金”，增加趣味性——立足每個消費細節(jié)，掌控全局，打造令大學生舒適的優(yōu)惠購物體系，做到比大學生更懂大學生。

除此之外，在學生會員身份識別方面，京東教育優(yōu)惠也擁有自己的一套專屬體系。包含學信網認證、校園專屬系統(tǒng)在內的多方校園認證系統(tǒng)：從消費者個人的身份識別入手，到高校專屬特權著力，推出“學生個人特權+學校專屬特權=專屬校園特權”的京東教育優(yōu)惠特權公式，令學生群體的消費特權真實有保障。

辦教育優(yōu)惠，要從學生著手，到校園中去。在鋪陳線上廣告的同時，京東教育優(yōu)惠還深植線下，走進同學們的生活中去，在校園大屏、食堂電子屏、校園燈箱、實體打印店等地“C位出道”。讓更多學生了解、使用并喜愛京東教育優(yōu)惠這一便利服務，做到了線上線下全曝光，廣告體系統(tǒng)一而全面。

大學生的成長是個長期過程，京東教育優(yōu)惠政策滲透進學生生活也是個長期的過程。除去與大學生喜愛的頂級IP合作之外，其還根據(jù)學生的實際作息情況制定了全年項目長線扶持計劃，依據(jù)學生群體的特殊性與網購平臺的同步性制定優(yōu)惠，“因地制宜”，投放密集區(qū)間。如“3月開學季”、“9月開學季”“618校園”“11.11校園”等，均讓學生在充分享受特權的同時，增加親切感與歸屬感。

如今，京東所做的努力已初具成效。京東教育優(yōu)惠政策得到了許多來自學校、學生的“實名點贊”。據(jù)統(tǒng)計，截至11月11日，全國已有250+所高校加入京東校園俱樂部，2000+個學生成為京東學生推手，實名為京東教育優(yōu)惠政策“打call”……越來越多的大學生群體學會享受京東教育優(yōu)惠所帶來的優(yōu)惠與便利，他們不再為購物問題煩憂，用更多的時間投入到學習、愛好中去，憑借熾烈的靈魂，堅定的信念在各自的小宇宙里釋放熱能，綻放出獨一無二的生命之花。京東教育優(yōu)惠，助力大學生群體在追夢路上拋開顧慮，向陽而生!