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9月23日,由中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心主辦的“2021中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)”在成都舉行,這是該項(xiàng)測(cè)評(píng)成果連續(xù)第11年發(fā)布,對(duì)提高房地產(chǎn)企業(yè)的綜合素質(zhì)和品牌質(zhì)量,促進(jìn)我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)與健康發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。

會(huì)上隆重發(fā)布了《2021中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》,憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局、高質(zhì)的規(guī)模增長(zhǎng)及出色的品牌實(shí)力,海倫堡榮膺“2021中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”,品牌價(jià)值進(jìn)階至128億元。

報(bào)告顯示,從2017-2021年房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)結(jié)果看,企業(yè)品牌價(jià)值總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中,50強(qiáng)品牌房企的品牌價(jià)值均值年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.99%。

聚焦三大航道

保持高質(zhì)增長(zhǎng)

穩(wěn)健前行23年,海倫堡聚焦住宅物業(yè)、商業(yè)物業(yè)和創(chuàng)意科技園三大主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

在住宅板塊,海倫堡不斷思考人與建筑、建筑與城市、城市與生活的關(guān)系,對(duì)品質(zhì)人居潛心鉆研并通過(guò)精研客戶(hù)需求,形成璽悅系、玖悅系、和悅系三大全新產(chǎn)品線IP,致力于為客戶(hù)精筑健康智慧人居。

在商業(yè)領(lǐng)域,海倫堡推出海樂(lè)世界、海樂(lè)城及海樂(lè)薈三大商業(yè)產(chǎn)品線,從2013年首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目亮相至今,目前已進(jìn)入全面發(fā)展階段,旗下在建及運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目近20個(gè)。

丨昆明海樂(lè)世界哥特式“中世紀(jì)大教堂”效果圖

而創(chuàng)意科技園板塊,海倫堡以創(chuàng)新發(fā)展模式,打造行業(yè)產(chǎn)城典范——廣州海倫堡創(chuàng)意園,樹(shù)立了產(chǎn)城發(fā)展新模式。未來(lái),海倫堡將在長(zhǎng)三角與珠三角城市落地更多標(biāo)桿項(xiàng)目,以產(chǎn)城融合賦能城市高質(zhì)發(fā)展。

丨廣州海倫堡創(chuàng)意園實(shí)景圖

在全國(guó)布局、區(qū)域深耕戰(zhàn)略下,目前海倫堡業(yè)務(wù)遍及全國(guó)16個(gè)省及直轄市的52座城市,版圖覆蓋珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、京津冀地區(qū)、華西及華中地區(qū)等五大核心區(qū)域,匠造超200個(gè)優(yōu)質(zhì)精品項(xiàng)目。以前瞻性戰(zhàn)略聚焦區(qū)域深耕,海倫堡采取精準(zhǔn)投資策略積極開(kāi)拓市場(chǎng),目前土地儲(chǔ)備規(guī)模已超過(guò)3000萬(wàn)平方米,土儲(chǔ)貨值近4000億元,為可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。

專(zhuān)注提升產(chǎn)品與品質(zhì)

打造產(chǎn)品IP

根據(jù)房企品牌調(diào)研結(jié)果顯示,2021年影響消費(fèi)者購(gòu)房決策因素中,最重要的因素是小區(qū)環(huán)境,其次是物業(yè)服務(wù)、工程質(zhì)量和房型。分類(lèi)來(lái)看,占比較高的四項(xiàng),即小區(qū)環(huán)境、工程質(zhì)量、房型、綠色智慧節(jié)能均圍繞產(chǎn)品本身。由此可見(jiàn),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),影響決策最重要的因素就是產(chǎn)品本身,這也符合近年來(lái)房企“回歸產(chǎn)品”的趨勢(shì)。

基于對(duì)人居的洞察與探索,海倫堡領(lǐng)行業(yè)之先打造健康+居住體系。自2016年系統(tǒng)性地提出了 “健康+”產(chǎn)品理念,隨后從“健康+”不斷迭代到“健康+2.0”。2020以來(lái),海倫堡將“健康+2.0”運(yùn)用到全新玖悅系產(chǎn)品線,以構(gòu)建覆蓋全社會(huì)、全家庭、全生活的理想型居住體系。

目前,海倫堡已在全國(guó)范圍內(nèi)落地20余個(gè)玖悅系項(xiàng)目,項(xiàng)目入市后贏得了行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可。今年以來(lái),海倫堡玖悅系多個(gè)項(xiàng)目在業(yè)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)金盤(pán)獎(jiǎng)的評(píng)選中脫穎而出,斬獲“最佳預(yù)售樓盤(pán)”“最佳小戶(hù)型空間”“最佳主力戶(hù)型空間”“最佳軟裝空間”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。近日,2021年第二季——繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)出爐,海倫堡旗下荊州海倫堡·玖悅府、佛山海倫堡弘陽(yáng)·悅江一號(hào),一舉摘得設(shè)計(jì)展示空間最高榮譽(yù)“鉑金獎(jiǎng)”,產(chǎn)品力受到國(guó)際認(rèn)可。

丨佛山海倫堡弘陽(yáng)·悅江一號(hào)實(shí)景圖

產(chǎn)品力不斷提升的同時(shí),海倫堡還以“精工智建”為內(nèi)核,從“精工品質(zhì)、智慧賦能”兩大維度精研智能住宅產(chǎn)品,將繼續(xù)以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、強(qiáng)管控的信息化新型建造方式來(lái)踐行對(duì)品質(zhì)的承諾。并通過(guò)舉辦“工地開(kāi)放日”活動(dòng),讓客戶(hù)直接體驗(yàn)家的成長(zhǎng)故事,提前預(yù)“鑒”美好生活。

多維發(fā)力

不斷提升品牌影響力

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,市場(chǎng)集中度不斷提升,整體向集約化發(fā)展邁進(jìn),品牌之于企業(yè)的重要性更加凸顯,品牌價(jià)值帶來(lái)的溢價(jià)效應(yīng)及成本優(yōu)勢(shì)受到諸多房企的重視。強(qiáng)化品牌策略,完善品牌體系建設(shè),全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

近年來(lái),海倫堡在追求高質(zhì)、穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí),在品牌塑造、公益品牌的樹(shù)立等多維度同步發(fā)力,以實(shí)現(xiàn)品牌形象的進(jìn)階發(fā)展和品牌價(jià)值的不斷提升。

2021年3月,海倫堡發(fā)布年度主張“悅生長(zhǎng)悅美好”,從“悅城——城市生長(zhǎng)”“悅?cè)?mdash;—產(chǎn)品生長(zhǎng)”“悅心——服務(wù)生長(zhǎng)”“悅己——品牌生長(zhǎng)”四個(gè)維度踐行。海倫堡堅(jiān)持與每一座城市同頻共振,以匠心精研產(chǎn)品,并以高品質(zhì)服務(wù)和美好品牌主張推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)向上發(fā)展,使人居生活、社會(huì)生活均達(dá)到越來(lái)越美好的狀態(tài)。

丨海倫堡2021年度主張“悅生長(zhǎng) 悅美好”

海倫堡成立20多年來(lái)已服務(wù)超60多萬(wàn)客戶(hù),傾力推出“360度傾情服務(wù)模式”,以細(xì)致、陽(yáng)光、健康、和諧、適度、溫情為服務(wù)特色,并通過(guò)“6H心生活服務(wù)體系”讓業(yè)主時(shí)時(shí)刻刻都感受到無(wú)微不至的貼心服務(wù)。

從心出發(fā),海倫堡還通過(guò)社區(qū)煥新提升業(yè)主的生活品質(zhì)與居家體驗(yàn)。今年,海倫堡啟動(dòng)“煥新家園·共生美好計(jì)劃”,在昆明、西安、武漢、惠州等地多個(gè)項(xiàng)目針對(duì)性地開(kāi)展社區(qū)煥新,包括智能化升級(jí)、標(biāo)識(shí)指引煥新及增設(shè)運(yùn)動(dòng)健身器材、社區(qū)生活配套等,以營(yíng)造更舒適、便利的社區(qū)生活,將用心服務(wù)、匠筑美好生活落實(shí)到每個(gè)細(xì)節(jié)。

丨海倫堡2021年度煥新家園·共生美好計(jì)劃

多年來(lái),海倫堡在企業(yè)發(fā)展同時(shí),堅(jiān)持踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,以“興學(xué)助教、扶貧濟(jì)困、扶老助殘、賑災(zāi)救助”為宗旨,成功開(kāi)展海倫善筑、海倫驕子、海倫善行、海倫行動(dòng)四大類(lèi)型的公益慈善事業(yè),累計(jì)為社會(huì)各項(xiàng)公益事業(yè)捐資超過(guò)兩億元,在社會(huì)各界樹(shù)立了良好口碑。

通過(guò)對(duì)品牌不斷升級(jí)煥新,海倫堡持續(xù)為品牌注入活力。未來(lái),海倫堡將繼續(xù)秉承“與你共生美好”品牌理念,聚焦住宅物業(yè)、商業(yè)物業(yè)和創(chuàng)意科技園三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展,持續(xù)進(jìn)階,為城市帶來(lái)更多美好。