自2020年以來(lái),直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí),逐步向各行各業(yè)滲透,擁有千億級(jí)體量的醫(yī)美市場(chǎng)也不例外,成為了直播電商生長(zhǎng)的新土壤,越來(lái)越多的醫(yī)美品牌開(kāi)始嘗試直播帶美這種新型營(yíng)銷模式。Yestar藝星是較早一批試水醫(yī)美直播的代表性品牌,憑借靈敏嗅覺(jué),很早就在旗下各個(gè)醫(yī)院嘗試、開(kāi)展,孵化自己的醫(yī)生IP和品牌自有主播,著手建立專業(yè)直播團(tuán)隊(duì),致力于醫(yī)美直播第一平臺(tái)的打造,開(kāi)創(chuàng)了一種新的醫(yī)美商業(yè)模式,為醫(yī)美新生態(tài)打了頭陣。

醫(yī)美品牌依靠單純的線下獲客已成過(guò)去式,Z世代加入醫(yī)美消費(fèi)大軍,醫(yī)美年輕化已成定局,內(nèi)在需求和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)著醫(yī)美傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向數(shù)字營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型,如何借助直播這個(gè)風(fēng)口鏈接新生求美者,如何找到精準(zhǔn)、高效的轉(zhuǎn)化路徑,提高增量、激活存量,做到品銷合一、線上線下打通互補(bǔ),成為醫(yī)美企業(yè)當(dāng)下著重思考的問(wèn)題,作為16年的成熟醫(yī)美品牌,注重品牌年輕基因植入的藝星,行業(yè)領(lǐng)先性在此時(shí)得到了深刻體現(xiàn)。

過(guò)去半年里,Yestar藝星開(kāi)始著眼品牌直播的合力動(dòng)作,12月31日、1月25日先后兩場(chǎng)19城同屏直播,行業(yè)前所未見(jiàn),5大首創(chuàng)充分展現(xiàn)了超強(qiáng)的連鎖力量和品牌優(yōu)勢(shì),在業(yè)內(nèi)和星粉心中留下了極深的印象,也為品牌下一步發(fā)展開(kāi)辟了新航道。

5月18日,Yestar藝星再一次延續(xù)19城同屏直播盛況,聯(lián)合衡力、雙美、樂(lè)提葆、致柔致美、伊婉、瑞藍(lán)、華熙生物、英諾、思美潤(rùn)等國(guó)內(nèi)外眾多優(yōu)秀大牌廠商,依托品質(zhì)力量開(kāi)啟“全球星粉品質(zhì)云盛典”,并邀請(qǐng)到內(nèi)地人氣女演員許子吟作為首席品質(zhì)體驗(yàn)官,與星粉進(jìn)行了一場(chǎng)獨(dú)特的、充滿驚喜的線上品質(zhì)醫(yī)美體驗(yàn)互動(dòng)。

直播帶美不同于普通的直播帶貨,醫(yī)美直播不僅專業(yè)性指向更強(qiáng),需要主播有深厚的專業(yè)功底,它的營(yíng)銷軌跡也相對(duì)更長(zhǎng),線上銷售必須結(jié)合線下服務(wù),品牌方需要在線下具備過(guò)硬的服務(wù)水準(zhǔn),才能構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系,因此,醫(yī)美直播雖然縮短了供需雙方的物理距離,但對(duì)品質(zhì)的要求會(huì)更高,一味追求低廉的價(jià)格追逐暫時(shí)的流量并不可取,品牌方更應(yīng)該守住品質(zhì)紅線。Yestar藝星深悉這一點(diǎn),藝星集團(tuán)副總裁、首席品牌官江溢說(shuō):“星粉的每一次下單購(gòu)買,其實(shí)都是對(duì)她向往的生活做了一次決定,守好六大關(guān)、堅(jiān)持三正規(guī)才是我們應(yīng)該為她們做的,用實(shí)際行動(dòng)去維護(hù)行業(yè)的規(guī)范這是作為品牌義不容辭的責(zé)任。”

守好六大關(guān)、堅(jiān)持三正規(guī)分別是江溢在去年人民網(wǎng)健康人圓桌論壇和第三屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上首先提出的,堅(jiān)持“正規(guī)的醫(yī)院”“正規(guī)的醫(yī)生”“正規(guī)的產(chǎn)品”,這是品質(zhì)藝星的內(nèi)核所在,更是求美者的美麗保障所在,醫(yī)療、服務(wù)和產(chǎn)品三管齊重,Yestar藝星才能在16年時(shí)間里,建立19城23院的美力版圖,順利通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的JCI國(guó)際“金印章”認(rèn)證和5A級(jí)醫(yī)美機(jī)構(gòu)認(rèn)證,才能成就千萬(wàn)星粉CLUB這樣的星粉文化IP,才能成功樹(shù)立行業(yè)發(fā)展的美麗標(biāo)桿。

擁抱創(chuàng)新、品質(zhì)聯(lián)盟,藝星品牌的良性發(fā)展理念,無(wú)疑是醫(yī)美規(guī)范化、創(chuàng)新化進(jìn)程的有效助力,未來(lái),Yestar藝星將以更多元的姿態(tài),更具洞察的創(chuàng)新舉措,深度鏈接更多美麗心愿、美麗星粉,更好地倡導(dǎo)、踐行品質(zhì)醫(yī)美優(yōu)質(zhì)生活方式。