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近期，敖廠長疑似被人威脅的事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，敖廠長所制作的《囧的呼喚》系列視頻中第214期【國產(chǎn)游戲虛假宣傳】中，UP主敖廠長對國產(chǎn)游戲《盜X筆X》的虛假宣傳進行了揭露。然而就在該內(nèi)容上傳不久后，視頻莫名消失。

然而，敖廠長子在微博上的一席話，不禁讓人浮想聯(lián)翩。敖廠長在微博上表示，“關(guān)鍵時刻還得服軟，我只是一個人做視頻的小卒，不想得罪大人物，囧的呼喚214期刪除了，以后不會再做批評國內(nèi)游戲題材的視頻了，不想因為自己的興趣愛好被人威脅”。

雖然原發(fā)視頻被刪，但敖廠長的遭遇卻惹怒了不少網(wǎng)友，并將其【囧的呼喚】第214期內(nèi)容進行了二次傳播。對于視頻內(nèi)容，很多人不明所以，在微博上問詢，所得答案劍指《盜墓筆記》頁游。同時，讓這款游戲的開發(fā)商游族網(wǎng)絡(luò)被推上了輿論的風(fēng)口。

《盜墓筆記》頁游被指欺詐

在事件爆發(fā)后，很多好奇的用戶開始尋找【囧的呼喚】第214期的視頻內(nèi)容，想一探究竟《盜墓筆記》頁游哪里侵害了消費者權(quán)益。通過視頻了解到，《盜墓筆記》頁游在宣傳時，采用了第一人稱的3D模型，這對于一款頁游來說是相當(dāng)精致的，然而到了實際游戲中，風(fēng)格突變，傳統(tǒng)頁游應(yīng)有的元素展露無遺，這與此前宣傳的畫風(fēng)極不相符。

《盜墓筆記》頁游宣傳畫面

宣傳圖片有著誤導(dǎo)消費者的嫌疑，在百度貼吧中，可搜尋到大量關(guān)于《盜墓筆記》頁游的相關(guān)訊息。對于宣傳圖片的誤導(dǎo)，有網(wǎng)友認為這是廠商管用的手法，技術(shù)制作不精達不到宣傳的預(yù)期效果，就只能盜用國外單機大作做為CG場景。更有網(wǎng)友吐槽游戲的實際畫面就是那種垃圾2D網(wǎng)游的效果。

有網(wǎng)友認為，這廣告的游戲畫面中完全沒有一個遇敵戰(zhàn)斗的畫面，就是怕被揭穿被控告上法庭;其次，這種3D效果是即時演算的，這效果級別至少在PS2和PS3之間，需要較高顯卡支持，而這種所謂頁游向來對配置要求甚低，根本不像宣傳中所言的需要配備高等顯卡來支持。

《盜墓筆記》頁游實際畫面

不可否認，宣傳片和游戲?qū)嶋H畫面存在一定的差距是在可理解的范圍內(nèi)，但產(chǎn)生的差異太大難免會引起用戶們的不滿。甚至有網(wǎng)友認為，《盜墓筆記》頁游有洗錢的嫌疑所在，游戲引擎采用了U3D，而這個引擎基本為免費，開發(fā)成本和難度都相對較低，只需要在美術(shù)素材上下功夫，玩法抄襲《傳奇》、《奇跡》這類的韓國游戲，并找CG素材制作宣視頻，此后便可以上線運營，完全達到了洗錢的可能性。

在輿論出現(xiàn)一邊倒的情況下，也將矛頭指向了《盜墓筆記》頁游的研發(fā)商——游族網(wǎng)絡(luò)。

《盜墓筆記》頁游的前世今生

2016年8月，由《盜墓筆記》小說作者南派三叔授權(quán)、游族網(wǎng)絡(luò)全力打造的唯一正版盜墓筆記頁游，即將在8月5日電影《盜墓筆記》上映當(dāng)天同步上線。作為盜墓超級的頁游首發(fā)，《盜墓筆記》頁游深度還原小說劇情，更融入三叔獨家解密內(nèi)容，同時由游族旗下王牌頁游團隊與發(fā)行團隊強勢推出，期望在“盜墓”年里推出一款扛鼎市場的頁游大作。

可以說，以“盜墓”風(fēng)格出現(xiàn)的游戲更多的沾了《盜墓筆記》的光，為了還原《盜墓筆記》中的場景設(shè)定，《盜墓筆記》頁游邀請到了小說的作者南派三叔在劇情設(shè)定上進行指導(dǎo)。這也成為了這款游戲最主要的賣點之一。

同時，為了給產(chǎn)品做宣傳，游族網(wǎng)絡(luò)方面更是邀請到了黃渤作為產(chǎn)品的代言人，給這款產(chǎn)品下足了猛料。然而，產(chǎn)品上線還不到一年，《盜墓筆記》頁游背上欺詐消費者的名頭，這也是讓這位代言人始料未及的。

有業(yè)內(nèi)認為，IP產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)已成為共識。因此，以IP管理工程打造并升級IP的游族網(wǎng)絡(luò)此次推出正版《盜墓筆記》頁游，一方面是順應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)趨勢，攜手電影、影視劇、手游、VR產(chǎn)品等產(chǎn)品矩陣共同為《盜墓筆記》大IP體系創(chuàng)造出更多的衍生價值;另一方面也是希望通過頂級IP助力，打造出更具影響力的產(chǎn)品，在頁游市場固化下進一步保持自身在頁游領(lǐng)域的優(yōu)勢。

素材抄襲的“勾當(dāng)”由來已久

其實，《盜墓筆記》頁游抄襲CG素材并不是游族網(wǎng)絡(luò)首次行為，通過在百度上的查詢，游族網(wǎng)絡(luò)的抄襲儼然成為了自成一派的風(fēng)格。時至今日游族網(wǎng)絡(luò)依然做著這樣的“買賣”。

2013年，游族網(wǎng)絡(luò)就旗下三款游戲《萌江湖》、《大俠傳》、《一代宗師》三款游戲在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用了金庸先生的原創(chuàng)武俠小說作品部分元素，并曾就此事進行了公開道歉。

2016年4月8日，游族盜用《洛奇英雄傳》美術(shù)素材被曝光，成為玩家吐槽的對象。隨后《洛奇英雄傳》官方發(fā)布侵權(quán)聲明，并且在微博@游族及其CEO林奇，該廣告隨后被撤下。

2015年9月份，游族網(wǎng)絡(luò)曾公開向網(wǎng)易發(fā)道歉信，起因是游族未經(jīng)網(wǎng)易許可，在其平臺上宣傳游戲《大將軍》時，擅自使用了網(wǎng)易手游《主公莫慌》中的美術(shù)人物形象。這一事件在當(dāng)時被當(dāng)做維權(quán)的成功案例被廣為傳播，有意思的是，游族在當(dāng)時的道歉信中寫到：“在今后的運營中將不再發(fā)生此類侵權(quán)事件。”

游族《少年西游記》公測，國內(nèi)西山居去年發(fā)布的《西游降魔3D》的素材中槍，盡管引發(fā)當(dāng)事公司員工不滿，但底下“證明你公司素材好”的回復(fù)依然讓人看了感到心寒。當(dāng)然這一次無辜躺槍的西山居并不是首家!

在2012年產(chǎn)業(yè)年會上，時任游族副總的陳禮標(biāo)表示，交流成敗將決定抄襲還是借鑒。這或許只是游族在給抄襲按上了一個冠冕堂皇的借口。對于游族網(wǎng)絡(luò)為何走上素材抄襲之路，這還是因為游族身陷大IP戰(zhàn)略危機中，這種行為已經(jīng)成為公司構(gòu)造的一部分。

在2016年游戲年會上，游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇表示，游族網(wǎng)絡(luò)將用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的決心，從企業(yè)自身組織生態(tài)的創(chuàng)新調(diào)整開始，為適應(yīng)新的競爭形勢和戰(zhàn)略方向，做出相應(yīng)的自我變革。不過現(xiàn)在來看，有些大相徑庭。