據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Clear Channel Outdoor Holdings的Radar跟蹤技術(shù)將于下個(gè)月在歐洲推出，該技術(shù)可以使廣告商訪問有關(guān)通過廣告牌的人的匿名手機(jī)數(shù)據(jù)。戶外廣告跟蹤程序已經(jīng)在美國使用了四年，但是Clear Channel等待在歐洲啟動(dòng)，以便可以滿足歐盟更嚴(yán)格的隱私法規(guī)。

Clear Channel國際部門首席執(zhí)行官William Eccleshare告訴英國《金融時(shí)報(bào)》，他強(qiáng)調(diào)Radar依靠“非常匿名”的數(shù)據(jù)，可以查看和跟蹤人們進(jìn)入商店的活動(dòng)，跟隨他們購買的商品以及查看觀看習(xí)慣例如，有人通過戶外廣告?zhèn)鬟f給Netflix節(jié)目。

當(dāng)Clear Channel 于2016年在美國推出Radar時(shí)，負(fù)責(zé)研究和見解的副總裁安迪·史蒂文斯(Andy Stevens)向《 紐約時(shí)報(bào)》承認(rèn)，這一過程確實(shí)“聽起來有些令人毛骨悚然”，但他指出，廣告牌僅使用了已經(jīng)可用的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告客戶已經(jīng)使用了一段時(shí)間。史蒂文斯(Stevens)向《紐約時(shí)報(bào)》(Times)指出，廣告定位(根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或購物習(xí)慣向某些人展示某些廣告)不是一個(gè)新概念。

在企業(yè)范圍內(nèi)，這個(gè)過程聽起來并不令人毛骨悚然。Clear Channel描述了該過程，該過程 “測量消費(fèi)者在一天中的真實(shí)旅行方式和行為，分析旅行方向，廣告牌可見性以及對特定目的地的訪問的數(shù)據(jù)”，然后將該運(yùn)動(dòng)與Clear Channel的戶外廣告進(jìn)行映射。然后，廣告客戶可以決定是否要購買廣告以“覆蓋特定的行為受眾群體”。

還記得《少數(shù)派報(bào)告》中的場景嗎，湯姆·克魯斯(Tom Cruise)在林中，但廣告牌知道他喜歡什么嗎?

我們還沒到那兒。啟用了Radar的廣告牌并沒有直接向客戶宣傳銷售信息。嘗試進(jìn)入廣告牌新市場似乎是一個(gè)奇怪的時(shí)機(jī)：在大流行期間，戶外廣告受到了沉重打擊，廣告商縮減了預(yù)算，并不太愿意在工人幾個(gè)月沒有上班的城市地區(qū)張貼實(shí)物廣告。 。Clear Channel Outdoor Holdings 第二季度凈虧損1.372億美元，收入下降55%。

但是，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Clear Channel計(jì)劃從下個(gè)月開始在英國和西班牙推出Radar，并在未來幾個(gè)月內(nèi)擴(kuò)展到瑞典。