經(jīng)過多年的品牌宣傳，Magic Leap宣布打算將重點(diǎn)放在企業(yè)市場(chǎng)上。公司的新聞稿指責(zé)COVID-19是必需的樞紐，已經(jīng)裁員了近1,000名;幾乎一半的員工。

但是，這種向企業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變并不是由COVID-19危機(jī)驅(qū)動(dòng)的。這是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和遠(yuǎn)程現(xiàn)實(shí)(RR)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)(ER)相抵觸的情況。

只有極少數(shù)(普通)人愿意為無法填充Instagram提要的體驗(yàn)支付大量金錢。鑒于其Magic Leap One護(hù)目鏡的價(jià)格在$ 2,300- $ 3,000，市場(chǎng)的成功需要大量的社交資源才能長(zhǎng)期生存。

據(jù)報(bào)道，到2019年底，該公司僅售出了100,000套計(jì)劃中的6,000套。酷感確實(shí)有價(jià)格，但是當(dāng)談到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)護(hù)目鏡時(shí)，市場(chǎng)告訴我們它遠(yuǎn)低于2,000-3,000美元。

不要誤會(huì)我的意思，我喜歡Magic Leap及其所做的一切。他們?cè)O(shè)法從Google和阿里巴巴這樣的市場(chǎng)巨人投資者那里籌集了26億美元。他們與AT&T等大型分銷合作伙伴成功開發(fā)了有趣的技術(shù)。但是，實(shí)際情況是僅售出6,000臺(tái)?，F(xiàn)實(shí)才是最重要的。

在過去的十年中，技術(shù)界一直在兜售增強(qiáng)(數(shù)字增強(qiáng))，虛擬(數(shù)字模擬)和遠(yuǎn)程(實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程沉浸)現(xiàn)實(shí)，但大多數(shù)都忽略了商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

如果您擁有昂貴的技術(shù)，則最好的選擇是打入能夠負(fù)擔(dān)得起更高價(jià)格技術(shù)的市場(chǎng)-這意味著企業(yè)和軍事市場(chǎng)。但是，即使是這些市場(chǎng)，也需要在內(nèi)部進(jìn)行合理的投資回報(bào)，無論是通過降低成本，提高效率或提高成功率來實(shí)現(xiàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有光明的前景，但它開始更接近于現(xiàn)實(shí)-這使其更易于訪問，有用和可貨幣化。作為現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)的物理擴(kuò)展的遠(yuǎn)程現(xiàn)實(shí)，更可能在企業(yè)(和國防)市場(chǎng)中大規(guī)模采用?？紤]到這一點(diǎn)，盡管有很多延遲，但許多太空程序都是通過遠(yuǎn)程現(xiàn)實(shí)執(zhí)行的。

一旦企業(yè)市場(chǎng)對(duì)這種現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展感到滿意，就像網(wǎng)關(guān)一樣，只要支出是合理的，它將更愿意為擴(kuò)展和虛擬世界做出更大的飛躍。

Magic Leap與現(xiàn)實(shí)世界相距太遠(yuǎn)，無法深入消費(fèi)市場(chǎng)。因此，向企業(yè)和國防市場(chǎng)轉(zhuǎn)移是有道理的。COVID-19雖然不應(yīng)該受到指責(zé)，但只是加速了這一實(shí)現(xiàn)。