就播客而言，2019年對于Spotify來說是重要的一年。該公司通過收購來補充其內(nèi)容庫并添加了易于使用的播客生產(chǎn)工具。到2020年，流式傳輸服務將對情景內(nèi)容中的廣告進行重大更改。借助稱為流媒體廣告插入(SAI)的技術，Spotify將為播客和廣告商提供前所未有的詳細分析。該公司將能夠提供統(tǒng)計信息，例如實際廣告的展示次數(shù)，頻率，覆蓋面和匿名的受眾群體信息。該受眾信息包括年齡，性別，設備類型和收聽行為。

盡管是一種流行的媒體，但播客仍然有很多未知的地方。播客上可用的分析可能會根據(jù)主持節(jié)目的位置而有所不同。這種情況即將改變-至少對于某些節(jié)目而言。Spotify計劃通過將預先錄制的閱讀內(nèi)容無縫插入情節(jié)中來實現(xiàn)此目的。節(jié)目的定期主持人或制作人將預先錄制廣告位，流媒體服務會將其放置在每個聽眾的最佳位置。Spotify還將根據(jù)您的收聽習慣根據(jù)您的喜好定制廣告。

如果聽起來您在Spotify上收聽的播客上將有更多廣告，請不要擔心。該SAI系統(tǒng)將替換通常作為演出的一部分錄制的廣告。廣告上方不會有廣告。實際上，該公司表示，聽眾不會注意到該過程-您可能會認為自己喜歡的主持人正在正常地做他們的事情。

該SAI技術目前尚未向所有人提供。Spotify將在其自己的原創(chuàng)節(jié)目和獨家節(jié)目中使用該系統(tǒng)。實際上，該公司已經(jīng)在Puma的Jemele Hill Is Unbothered上對其進行了測試。使用SAI制作，放置和跟蹤的廣告使廣告回想度(人們記憶收聽廣告的能力)提高了180%以上。與往常一樣，Spotify表示這只是播客廣告和分析關注的起點。為廣告商提供更多信息意味著他們愿意購買更多廣告或為每個廣告位支付更多費用。如果Spotify向所有播客制作人開放，則可能會為您喜歡的節(jié)目帶來更多的財務支持。