數(shù)據(jù)隱私法規(guī)已迫使廣告商重新考慮其策略。IBM Watson的Randi Stripes修訂了AI在新廣告領(lǐng)域的角色

不斷變化的隱私格局，大技術(shù)帶來的政策變化以及全球經(jīng)濟(jì)和文化動(dòng)蕩的三重奏，給廣告行業(yè)帶來了巨大壓力，其速度比任何人在我們采用常規(guī)CES儀式啟動(dòng)2020年時(shí)所能預(yù)見的速度都要快。

拉斯維加斯那段時(shí)間似乎就像一輩子一樣。

眾所周知，一旦到2020年，數(shù)字營銷將永遠(yuǎn)不再一樣。

蘋果對廣告商標(biāo)識(shí)符(IDFA)進(jìn)行了更改，這將要求用戶明確選擇加入數(shù)據(jù)共享。如果大多數(shù)用戶未如預(yù)期那樣選擇加入，則此更改將影響從廣告系列定位評估到廣告價(jià)值，發(fā)布商收入和訂閱定價(jià)的所有內(nèi)容。

然后，谷歌承諾到明年年底從其市場領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中消除第三方Cookie。

沒有cookie，整個(gè)程序化生態(tài)系統(tǒng)(幾乎所有數(shù)字媒體的90%都將在其中買賣)將不得不面對全新的經(jīng)濟(jì)范式。

盡管毫無疑問，該行業(yè)將受到破壞，但這些變化確實(shí)為重建數(shù)字廣告基礎(chǔ)設(shè)施提供了機(jī)會(huì)，從而可以使消費(fèi)者，品牌和出版商受益。即使這是既成事實(shí)，我們是否不應(yīng)該利用這個(gè)機(jī)會(huì)以最終實(shí)現(xiàn)媒體承諾的方式進(jìn)行重建?

由于現(xiàn)有的程序化生態(tài)系統(tǒng)受到無效價(jià)值交換的困擾(部分原因是其依賴于第三方Cookie)，并且消費(fèi)者重新期望品牌在每次參與過程中保持透明和真實(shí)，因此現(xiàn)在該是時(shí)候停止忽略那些不是事實(shí)的時(shí)候了工作并使我們的行業(yè)不斷發(fā)展。