無(wú)線行業(yè)一直傾向于使其營(yíng)銷(xiāo)信息復(fù)雜化，而5G也不能幸免于此。實(shí)際上，隨著5G在美國(guó)的普及程度越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)商似乎正試圖使他們的5G消息傳遞盡可能復(fù)雜。

AT&T也許是最大的罪魁禍?zhǔn)?。一年前，該運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將其當(dāng)前部分Android手機(jī)上的“ LTE”指示燈更改為“ 5GE”(代表5G演進(jìn))而大受打擊。在公司基本上提供非?？焖俚腖TE版本的市場(chǎng)中，它使用5GE標(biāo)簽。Sprint針對(duì)AT&T的5G Evolution品牌提起訴訟。兩家運(yùn)營(yíng)商在幾個(gè)月后解決了訴訟，但AT&T繼續(xù)使用其5GE標(biāo)簽。

但是，AT&T并沒(méi)有停止使用5GE。它還標(biāo)記了其5G網(wǎng)絡(luò)，其中使用毫米波(高頻段)頻譜提供所謂的“更快的5G服務(wù)”作為5G +。這項(xiàng)5G +服務(wù)目前在20個(gè)城市可用，并且需要使用新設(shè)備。而且，如果您想要普通的5G，AT&T也將從明年年初開(kāi)始提供這種服務(wù)。該公司上個(gè)月透露，它將在2020年上半年使用其850 MHz(低頻段)頻譜推出5G，首個(gè)市場(chǎng)將是印第安納州的印第安納波利斯;賓夕法尼亞州匹茲堡;羅德島普羅維登斯;紐約州羅切斯特市和加利福尼亞州圣地亞哥市。這項(xiàng)5G服務(wù)將需要一部新的5G智能手機(jī)。

但是我已經(jīng)有了5G

如果AT&T的5GE品牌目標(biāo)是讓消費(fèi)者相信即使他們沒(méi)有使用5G網(wǎng)絡(luò)，那么該公司的戰(zhàn)略就是成功的。

根據(jù)Strategy Analytics在2019年7月和8月進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)智能手機(jī)所有者的新調(diào)查，AT&T 29%的客戶認(rèn)為他們已經(jīng)擁有5G。當(dāng)運(yùn)營(yíng)商想要說(shuō)服這29%的客戶他們需要升級(jí)到5G或5G +時(shí)，這可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

并非只有AT&T客戶對(duì)5G感到困惑。在所有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商中，有37%的受訪者認(rèn)為他們已經(jīng)擁有5G，即使他們可能沒(méi)有。

AT&T不是唯一一家為5G提供多個(gè)綽號(hào)的運(yùn)營(yíng)商。Verizon的5G服務(wù)也有不同的品牌。該運(yùn)營(yíng)商擁有其移動(dòng)5G服務(wù)超寬帶5G，目前可在18個(gè)城市中使用，并計(jì)劃在年底之前擴(kuò)展到30個(gè)城市。Verizon的超寬帶5G使用毫米波頻譜，并且需要一種新設(shè)備。

運(yùn)營(yíng)商還有一個(gè)固定的5G產(chǎn)品，稱為5G家庭。Verizon于2018年10月首次在休斯敦，印第安納波利斯，洛杉磯和薩克拉曼多的部分地區(qū)推出了這種家用固定無(wú)線5G產(chǎn)品，但它使用了專有的5G標(biāo)準(zhǔn)。此后，它使用5GPP NR標(biāo)準(zhǔn)的3GPP兼容版本在芝加哥推出了5G家庭，并計(jì)劃將其擴(kuò)展到更多市場(chǎng)。此服務(wù)需要5G NR兼容路由器。

美國(guó)并不是唯一為其5G服務(wù)貼上多個(gè)標(biāo)簽的國(guó)家。Swisscom在其5G推出階段使用不同的名稱。5G寬頻是它所謂的廣泛5G覆蓋范圍，它比LTE網(wǎng)絡(luò)快，但使用2.1 GHz頻譜和動(dòng)態(tài)頻譜共享技術(shù)。

Swisscom稱其5G Fast為5G，該5G已部署在3.5 GHz頻譜中，并有望達(dá)到2 Gbps的速度。