盡管電視繼續(xù)吸引著全球軟飲料行業(yè)三分之二的廣告預(yù)算，并且在食品類別行業(yè)中占有類似的份額，但廣告投資似乎正在大量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)格式。

一份報(bào)告顯示，金融服務(wù)和零售領(lǐng)域已經(jīng)注意到了向在線廣告的明顯轉(zhuǎn)變，兩家公司都托管著高度開發(fā)的數(shù)字平臺(tái)來(lái)為客戶提供服務(wù)。

然而，根據(jù)全球廣告和媒體有效性管理機(jī)構(gòu)WARC的報(bào)告，在所有類別中，廣告投資似乎都在網(wǎng)上。

該報(bào)告的作者，WARC數(shù)據(jù)執(zhí)行編輯James McDonald說(shuō)，在多渠道的世界中，跟蹤廣告活動(dòng)的績(jī)效，衡量ROI甚至信任第三方數(shù)據(jù)變得比以往更加困難。

“此外，”他說(shuō)，“這個(gè)問題還伴隨著廣告攔截，欺詐和消費(fèi)者不信任的環(huán)境，而且圍墻花園，程序化堆棧和不透明的做法也使這一問題變得更加模糊。這導(dǎo)致每年浪費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。”數(shù)字廣告長(zhǎng)期以來(lái)一直吸引欺詐者。欺騙行為每年使廣告行業(yè)損失數(shù)十億美元。

WARC報(bào)告中包含的行業(yè)情報(bào)闡明了不同行業(yè)如何看重廣告媒體以及媒體隨著時(shí)間的變化。廣告預(yù)測(cè)涵蓋97個(gè)市場(chǎng)，包括印度。

財(cái)政部門的廣告支出

在金融服務(wù)部門，2018年全球廣告總支出為432億美元(同比增長(zhǎng)13%)。互聯(lián)網(wǎng)為197億美元(同比增長(zhǎng)24.4%)，電視為129億美元(同比增長(zhǎng)4%)，其他電視為70億美元(同比增長(zhǎng)6.7%)。

該報(bào)告顯示，金融服務(wù)品牌去年在廣告上投資的432億美元中，有近一半用于互聯(lián)網(wǎng)格式。在過(guò)去的五年中，數(shù)據(jù)顯示了向數(shù)字化的巨大轉(zhuǎn)變。自2013年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)支出中所占的份額增長(zhǎng)了22個(gè)百分點(diǎn)，去年達(dá)到了45.5%。